Banca de QUALIFICAÇÃO: PERÍCLES MENDES DA SILVA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : PERÍCLES MENDES DA SILVA
DATA : 17/03/2026
HORA: 09:00
LOCAL: Videoconferência
TÍTULO:

INFLUÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL NO COMPORTAMENTO E PROCESSO DE DECISÃO DOS CONSUMIDORES NAS ESCOLHAS DE CACHAÇAS

PALAVRAS-CHAVES:

Cachaça. Consumidor. Processo. Marketing Digital. Fatores Sociais.

PÁGINAS: 56
RESUMO:

O presente projeto investiga a influência das estratégias de marketing digital no comportamento e processo de decisão de consumidores, na escolha de cachaças. A problemática central reside no crescente papel das mídias digitais no reposicionamento da cachaça como produto premium, ao mesmo tempo em que consumidores passam a depender de conteúdo online, recomendações eletrônicas e elementos socioculturais para orientar suas decisões de compra. O estudo tem como objetivo analisar de que maneira as estratégias de marketing digital impactam o comportamento, a percepção de valor e o processo decisório dos consumidores, bem como de que forma os fatores sociais e digitais impactam as preferências dos consumidores, explorando a percepção de valor e o processo de escolha do produto da cachaça. Para isso, adota-se uma abordagem metodológica composta por revisão bibliográfica, análise documental e aplicação de questionário estruturado junto a consumidores do Distrito Federal e entorno, permitindo identificar padrões de consumo, percepções e influências digitais. Nesse contexto, espera-se que os resultados contribuam para a compreensão das dinâmicas digitais que moldam o mercado da cachaça e ofereçam subsídios para o aprimoramento de estratégias de marketing no setor.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1854741 - VANIA FERREIRA ROQUE SPECHT
Interno - 2267567 - ARMANDO FORNAZIER
Interno - 1412825 - JOSE MARCIO CARVALHO
Externa à Instituição - MARCIA DUTRA DE BARCELLOS - UFRGS