Banca de QUALIFICAÇÃO: MARCELO REIS JATOBÁ

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MARCELO REIS JATOBÁ
DATA : 24/07/2025
HORA: 10:00
LOCAL: CDT
TÍTULO:

Projeto Quadradinho UnB: Criação de Marca e Linha de Produtos para Valorização da Produção Artística e Intelectual na Universidade de Brasília

PALAVRAS-CHAVES:

Palavras-chave: administração pública; propriedade intelectual; marca; inovação, Universidade de Brasília.

PÁGINAS: 50
RESUMO:

Este projeto acadêmico tem como propósito fortalecer a colaboração institucional na Universidade de Brasília (UnB), com foco na gestão da marca e no desenvolvimento de produtos exclusivos e oficiais da UnB. A iniciativa busca disseminar conhecimento, otimizar custos, criar oportunidades para empreendedores e valorizar a produção cultural e intelectual da universidade.

A proposta está fundamentada no conceito de marcas cambiantes, defendendo sistemas visuais flexíveis e alinhados aos valores institucionais. A criação da marca Quadradinho UnB visa consolidar a identidade simbólica da UnB por meio de sua loja oficial, promovendo o engajamento da comunidade acadêmica e práticas de inovação colaborativa. Com base em pesquisa qualitativa e exploratória, o estudo se apoia na revisão teórica, análise de casos, oficinas participativas e análise documental da governança da marca UnB. Os resultados indicam que a aplicação de uma identidade visual mutante favorece a apropriação simbólica, amplia o brand equity e estimula a geração de valor econômico, social e cultural por meio da comercialização de produtos institucionais.

Para o fortalecimento da iniciativa, o projeto propõe diretrizes padronizadas para o uso da identidade visual da UnB, mediação entre a gestão da marca e artistas na criação de produtos institucionais e a introdução da marca, com propósito de identificar esses produtos exclusivos e oficiais. A comercialização em diferentes canais integra a estratégia empreendedora do projeto.

Ainda que não apresente informações sobre valores específicos, a proposta busca avaliar e sugerir formas de contribuição para a arrecadação da universidade. Paralelamente, reforça a identidade institucional da UnB, promovendo sua presença na arte, na cultura e na história de Brasília e do Distrito Federal.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1303023 - MARILEUSA DOSOLINA CHIARELLO
Externa ao Programa - 2164530 - GABRIELA DE SOUZA TENORIO - UnBExterno à Instituição - PEDRO ACCIOLY DE SÁ PEIXOTO NETO - UFAL